除夜朝晨，河南开封万岁山武侠城内东谈主潮涌动，身穿古装的NPC（指由真东谈主献技的各式变装）穿梭其中，与旅客对话互动；初五晚上，唐僧师徒在黄果树景区的斜坡塘内再现西游之路，幻化的灯光为瀑布染上新的色调；山西平遥古城内年味正浓，仿盼望器东谈主在展厅中演绎技击，引得旅客感叹叫好……
马年春节，记者在多处景区和主题公园发现，各地文旅商场新春“马力全开”，以多元化文旅产物探索文旅交融新旅途。在千里浸式上演、数字科技体验等新场景助力下，文旅商场正高亢出新的活力。
从“看快意”到“入剧情”
千里浸式NPC互动、大型剧目上演、习惯体验、特质市集……在本年春节，“体验感”也曾成为文旅景区和主题公园的“引流”新密码。
自从2024年“王婆说媒”爆火后，河南省开封市的万岁山武侠城抑制蛊卦来自宇宙各地的旅客。2024年至2025年，景区年营业收入从8000万元升至12.7亿元。
除夜一大早，家住山东菏泽的小林（假名）就与家东谈主驾车2个多小时来到开封，专程奔赴万岁山武侠城，她告诉《证券日报》记者，最蛊卦她的是与NPC互动。“我是第一次来万岁山，这里的献技如实挺多，一轮接着一轮。”小林说。
记者从万岁山武侠城了解到，春节时期，万岁山打造逐日超4000场次的上演，上新百余场春节全新剧目，融入水浒、仙侠、山水田野、武侠、当代等多元主题元素，闲适不同旅客群体需求，并在全体氛围营造、上演舞台布局、旅客动线安排、打卡谈具胪列、大型剧目编排、个体NPC互动等多个维度，带给旅客满满的惊喜。
为理财春节时期暴增的旅客，开封市龙亭区统筹辖区资源，在春节假期特灵通11个机关单元及配套泊车场，旅客可全程免费泊车。
“濒临东谈主流增多，咱们作念好保险办事，打造超高性价比景区，以浅笑管情理财旅客。”万岁山武侠城使命主谈主员王先生告诉《证券日报》记者，景区增派“锦衣卫查看队”、蓝天挽救队、专科安保及保洁东谈主员，实时惩处各样突发情况，确保园区环境整洁、步骤井然。另外，园区利用大数据东谈主流调控系统，实时监测东谈主流变化，科学领导、合理分流，幸免东谈主群过度汇注。
在河南省新郑市黄帝故里，春节时期初次举办的游园会也为旅客带来了新的体验。从寻根门到拜祖广场，各样上演轮替上演，途中还能与意旨NPC互动赚“银票”，“银票”可在门口的市集上兑换特质好意思食、玩物和新春礼品。其中，在拜祖广场举办的拜祖典礼蛊卦强大旅客容身参与体验。
{jz:field.toptypename/}“我在近邻住，这次专门买票来体验拜祖典礼。”新郑当地住户杨女士告诉《证券日报》记者。
“我刚刚体验了黄帝故里拜祖典礼，嗅觉庆典很肃穆，我也会保举一又友们来这里。”来自武汉的李先生告诉《证券日报》记者。
这次游园会的研究践诺大千文旅现场践诺司理盛博文对《证券日报》记者暗意，本年成区在原有基础上增多了花灯、真东谈主NPC、习惯献技等，在NPC互动神志增多了送“银票”、“银票”互换谈具等，增多节打算文娱性，在寻根门门口树立好意思食节，晋升游玩的意旨性和旅客的体验感。在大年月吉至初五时期，景区邻近东谈主流日均5万东谈主傍边，入园旅客日均2万东谈主傍边。
以新时期赋能传统文化
“本年在春晚看到了好多机器东谈主，没意想在古城又看到了！还能线下互动，嗅觉止境挑升想。”在山西平遥古城游览的旅客韩女士一边与机器东谈主合影，一边对记者叹惜。
丙午马年新春，领有2800多年历史的世界文化遗产——平遥古城红灯高挂、烟火升腾，ag最新app以传统底蕴与当代科技的碰撞引发老牌景区发展新活力。2026年的“平遥中国年”活动涵盖了非遗市集、元宵焰火、科技秀等本色，其中仿盼望器东谈主献技是本年平遥中国年的中枢科技体验项目。在古城西大街原棉织厂院内，仿盼望器东谈主动作精确畅达，演绎技击、跳舞、醒狮等传统节目，活泼的机器东谈主与旅客互动，萌趣饱和，引得现场阵阵喝彩。
除了侵扰的机器东谈主献技，科技元素在平遥古城中可谓俯拾都是。其中最具代表性的即是SoReal焕真·平遥科武艺术馆（以下简称“平遥科武艺术馆”）。当作山西省唯独入选宇宙聪惠旅游千里浸式体验新空间训诲试点的项目，平遥科武艺术馆在棉织厂原址上矫正而成，将老厂房赋予新活力，成为平遥古城数字文旅新地标。
平遥科武艺术馆利用XR、多媒体互动投影时期、反重力喷泉装配等前沿科技技能，将平遥当地历史与艺术文化融入项目主题办法。走进场馆，40分钟的千里浸式体验不错让旅客全主张感受到平遥古城的文化魔力。
“昔时来平遥老是逛古街、看城墙，这次咱们体验了科武艺术馆，才发现传统文化还能这么‘活’起来。”来自山西太原的旅客亚先生告诉记者，科技让文化变得愈加生动了。
中国买卖经济学会副会长宋向清在摄取《证券日报》记者采访时暗意，各地通过数字化技能和千里浸式、互动性体验精确匹配旅客对深度参与的需求。科技赋予传统文化新的抒发载体，让“老牌景区”在守住传统的同期，完成了对商场蛊卦力的“二次激活”。
在以当然景不雅着名的贵州黄果树景区，对文化IP的挖掘和对当代科技的利用也让山水景色高亢出新活力。初四正午，黄果树大牌楼前锣饱读声骤起，“孙悟空”“猪八戒”等变装随着音乐起舞，腾挪间与旅客互动，现场雀跃声此伏彼起，脑怒马上被燃烧。
“来之前只知谈黄果树瀑布很壮不雅，目下才了解到它跟《西纪行》也有渊源。”在不雅看完NPC的快闪献技后，来自北京的陶女士兴奋地对记者说。
入夜后的黄果树景区则呈现出另一番阵势。斜坡塘瀑布前灯光渐起，水幕在夜色中泛起流光溢彩，《再回西游》夜游献技崇敬拉开帷幕。不雅众沿着不雅演动线逐渐前行，演员在瀑布前近距离演绎“三打白骨精”等经典桥段，机械装配与水雾恶果交汇，全息影像在瀑布水幕上投射出多变的光影，让不雅众仿佛踏进剧情之中。
苏商银行特约商量员付一夫在摄取《证券日报》记者采访时暗意，科技赋能与活动革命鼓舞传统景点焕新，精确契合了体验经济的中枢需求。XR、多媒体投影等前沿时期助力传统景点竣事了“新叙事”。
让“春节热”成“全年红”
“本年春节文旅商场交出了一份超预期答卷。”付一夫觉得，这是策略红利、供给侧革命与挥霍升级共振的摈弃，既彰显了文旅产业的高大韧性，也预示着行业已进入高质料发展的新阶段。
在策略层面，国务院办公厅于2025年印发的《对于进一步训诲新增长点蕃昌文化和旅游挥霍的多少循序》条目“打造新式挥霍场景”，明确补助“推出一批千里浸式文旅新产物新场景”“打造超高清、千里浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间”。
在这一配景下，各地发力丰富文旅挥霍业态和场景。从万岁山武侠城的千里浸式体验，到平遥古城的科武艺术空间，再到黄果树景区的IP夜游探索……新春侵扰场景背后，是各地在本色革命、时期交融与运营体系上的抓续插足。
春节假期是文旅需求聚首开释窗口，业内东谈主士大批觉得，对于文旅商场来说，更要道的是奈何将假期文旅热度滚动为常态化挥霍动能。
宋向清暗意，将旅游“流量”滚动为抓续的经济“增量”，中枢在于构建IP引颈、业态蔓延、全域联动的价值闭环，鼓舞竣事从门票经济向产业生态的超越。一方面要夯实IP内核，将文化滚动为可体验、可挥霍的场景；另一方面则要完善交通、办事等配套，让短期的“打卡热”千里淀为永远的“复购率”，最终变成“文旅促挥霍、挥霍兴产业”的良性轮回。
付一夫则漠视，各地要深挖在地文化与历史底蕴，举例打造开封武侠城等超等IP，拓荒夜间光影秀等高黏性体验产物，延长旅客停留时期与挥霍链条；进一步鼓舞“文旅+”跨界交融，联动演艺、康养、文创、影视等业态，变成“旅游兴、百业旺”的乘数效应；还应强化长效运营与办事升级，让“网红”变“长红”。